周一,美国独立精酿啤酒品牌Stone宣称,他们将对米勒康胜(MillerCoors)提出诉讼,控告米勒康胜在其品牌Keystone Light的新包装上刻意侵犯Stone品牌的行为。
对此,米勒康胜回应,这是Stone策划的一场作秀。
紧接着,Stone品牌的联合创始人Greg回应,称米勒康胜是“再一次使用肮脏的手段来挑起其和独立精酿品牌的战斗”。
和所有控诉的情形一样,原告和被告的双方都各持己见。而当一场控诉成为热点的时候,无论事件本身的大小,为某一方站队是很多人的习惯。
不过,在站队之前,我们不妨先看看,这到底是怎么回事?
Stone对米勒康胜的这一次控诉,导火索就在MillerCoors推出的一款名为Keystone Light的淡啤上。
1989年,这款Keystone Light就已经上市,以前他们采用的包装还是这样:
Keystone Light可以说十分明显了
但是最近他们却推出了新的罐装包装,把Keystone拆分成Key和Stone,并且在社交媒体、广告投放上,刻意将酒罐上的Key隐藏掉。
在所有的广告投放上,都容易让人误以为,啤酒是来自Stone这个品牌的。
而其在社交媒体上,他们也是这么宣传的。
想到很多消费者都会认为这是Stone推出的一款淡啤,Stone品牌的联合创始人Greg Koch对此回应道:
“Keystone的新罐装就是蓄意抄袭和侵犯Stone品牌!”
不仅如此,Stone也认为这个策略有所企图,即“想要利用Stone的商标及商誉来误导消费者,认为米勒康胜的这款淡啤和Stone有关系”。当然,向来以“品质”作为品牌核心价值的Stone,想到会有人因为这款酒而误会自己的品牌,自然也坐不住。
而对此,来自米勒康胜的媒体关系部经理Marty Maloney回应称:Stone这场控诉就是一场作秀,Keystone早在1989年就在市场上发布了,相比之下,Stone1996年才建立,米勒康胜的消费者常用Stone来指代Keystone。而这个问题,他们相信通过司法程序可以解决。
米勒康胜发表的观点,也有人认为,其实也印证了米勒康胜他们对于Stone这个名字“觊觎已久”的事实。
2007年曾经发生过一个小插曲,米勒康胜向美国专利商标局(The U.S. Patent and Trademark Office)递交了注册Stones的申请,只是,美国专利商标局并没有通过。
面对这一切,Greg的态度十分鲜明。
Greg对此表示相当地鄙视
独立对于精酿品牌的意义
回顾Greg的视频,他还提到了一点:即便大公司有足够的钱,想把Stone买下来,Stone也坚决不会把自己卖出去。
Stone的意思是,大型酿造品牌和独立精酿品牌之间的战役,Stone永远会站在独立精酿品牌的这一边。
他抛出了另一个观点,独立。既然如此,那么我们再来简单聊一下独立对于啤酒的意义。
当今美国啤酒的繁荣景象有目共睹,而这里所说的繁荣,并不只是好看的市场份额、销售增长这些数据,同时还考虑到啤酒本身的多元化和对人类饮酒文化的传承和创新。
美国啤酒行业的繁荣,和独立的精酿品牌有着密切关系。
一方面各个协会、论坛、媒体、平台都在努力争取独立空间以及教育市场。BA以及各个州的协会从法律上为独立精酿品牌争取更好的生存环境;论坛让喜欢独立精酿品牌的爱好者得以更多地交流;媒体以传播独立精酿啤酒的文化,支持独立精酿啤酒酿造商发声而努力;平台则让爱好者更方便地接触精酿啤酒。
人总是喜欢和独立而有趣的朋友在一起,人也希望在饮酒时品尝到更多有特色的佳酿。独立允许并鼓励特色的存在,正如独立和独特关系密切。如果世人的性子全是一个模子里出来的,这个世界不必说,肯定很无聊。放之于啤酒,如果啤酒全是一条生产线上批量出来的水质淡啤,这个世界的啤酒也相当无趣。
而对于大型啤酒公司而言,因为利益关系而让其站在了“啤酒文化繁荣的对立面”,他们更多需要的是市场的占有率,想要垄断市场一直是他们的目标。
当敢于和试图垄断的人反抗,却因得不到支持而被干掉,那么剩下的就只是偶尔能伤及垄断主义者皮毛的人;当只能挫伤其皮毛的人也逐渐销声匿迹,那么剩下的就只有“理性中庸”的饮酒客;当最后“独立”再也无法存在于这片领域,留给饮酒客的,可能就只有寡淡如水的啤酒。
用夸张一点的方式来说,就是这样一个逻辑。
知道其重要性,对此,美国啤酒酿造商协会(Brewers Association)推出了Craft Beer这样一个定义,并且推出了具有法律效益的“独立标识”;英国的SIBA同样也为独立的小型酒厂提供了独立的认证。
来自SIBA的认证
回到这次事件的这个主题上,一方面,Stone以上诉的方式,要维护自己品牌的商誉和信用,另一方面,他们这一次,也是独立精酿品牌的身份,强而有力地表达对大型啤酒品牌的侵略决不妥协,品质至上的精神。
正如Stone的Logo,石像鬼所表达的意义一样:
千百年来,石像鬼被认为能够抵御邪灵。1996年成立以来,我们的石像鬼帮我们避免了便宜原材料的使用、巴氏杀菌以及化学添加物的添加,而这些就是我们当今时代啤酒世界里的恶灵。
目前,联邦法院正在受理这个事件。
后续详情,请继续关注酒花儿的后续报道。
用户点评 共 4 条评论
这事儿让我想起了国外乔丹告中国乔丹。
当然是石像鬼啊。
然后顺便打个广告:鹅岛和百威去死
这肯定支持石像鬼啦
MillerCoors should be ashamed