从啤酒到贾斯丁·比伯,欢脱的酿造品牌是怎么玩坏年龄验证的?

酒花儿

酒花儿

2019-01-30


从啤酒酿造品牌网站到贾斯丁·比伯


酒渣作为一个啤酒编辑,打开各家酿造品牌的官方网站是常有的事。


但是,有那么一次,点开了一个酿造品牌的网站:


640-90.jpeg


网站跳出提问是否年满21周岁的时候,因为没有点击“我已年满21”,于是网站给我重定向,跳到了这个页面:贾斯丁比伯的官网。


640-91.jpeg


于是酒渣君有点郁闷

到底是做错了什么

要跳到Justin Bieber...?!


640-92.jpeg


当然了,跳转到Justin Bieber其实是挺久以前的事情了。如今,他们重新定向到了一个地方:油管(Youtube)上的一段嘻哈视频,名字为“未成年喝酒一点都不好玩”。


相信我,听完以后你也会怀疑嘻哈,怀疑人生的。


640-93.jpeg


一段短暂的心理建设,酒渣的脑子回到正常以后,突然想到了一个问题:


为什么这么多酿造品牌的官方网站都有一个年龄验证呢?这种验证,像不像某些视频开头的“FBI Warning”?


640-94.jpeg

不要点,这不是视频,后面什么都没有!


年龄验证是怎么来的?


不管你是浏览美国啤酒、红酒还是烈酒酿造品牌的官方网站,基本上在你进去前都会弹出一个窗口:


你是否年满21周岁?


但并没有法律规定他们一定得要加上这个年龄验证。


640-95.jpeg


这么做,其实是出于一种自我监管的模式。


美国广告通常由FTC(美国联邦贸易委员会)监管。对于酒精饮料的广告,FTC很大程度上遵从几大主要贸易团体/协会制定的规则。


640-96.jpeg


对于啤酒来说,啤酒协会(Beer Institute)和美国啤酒酿造商协会(Brewers Association),都采用各自的营销和广告规则,FTC的职能则是进行定期审查。


640-97.jpeg


目前这几家协会,规定了在网站上进行年龄验证的事项,而FTC也将设置年龄验证为推荐的做法。只要这些协会及其协会会员能很好地遵守FTC批准的规则,那么FTC也不会采取措施进行强制干预。


于是,很多酿造品牌加上的年龄验证,就这么来了。


但是,这并不是很严格的审核方式,即便有人对年龄撒了谎,也难以发现,所以,其最主要的目的,可能就是对未达到法定饮酒年龄的人,做出的一个提醒和一种尊重了。


640-98.jpeg


尽管FTC在酒精行业自我监管的报告中指出,一个受欢迎的酒类品牌网站的访客中,有大概33%的访客因年龄验证而被拒之网站外(美国人当中大概有28.4%的人未达到法定年龄),因而这种举措还是挺有效的。


但老实说,这个数据的真实性,是需要打上疑问号的。


因为好奇心作祟,想看看点No会发生什么的人并不止酒渣一个。正如一开始所说的,很多酿造网站,当你点击No的时候,会重定向到一些让你意想不到的页面。


所以这就可以引申开另一个话题了:


那些被玩坏的重定向


例如,你打开圣弗洛伊德(3 Floyds)的官方网站,你会看到这样一个窗口:


640-99.jpeg


接下来,你点击一下那个“No”,你会发现,网页开始跳转,到了另一个页面,也就是下面这样:


640-100.jpeg


视频里,一只京巴在不断地舔你的屏幕,大意就是:嘿嘿嘿,年龄不到,喝不着!


这种带有一点可爱的嘲讽操作,学会的自然不止圣弗洛伊德。


例如,你再打开革命酿造(Revolution)。


640-101.jpeg


同样的操作,你会发现从一个酷炫感满分的页面变成了充满魔性的油管视频:甘道夫像磕了药一般随着魔性的萨克斯BGM连续点10个小时的头。


640-102.jpeg


画面让人感到十分舒适,强烈建议大家试试。


布鲁克林(Brooklyn)也算是大家熟悉的一个品牌了吧,点上一个“No”,你仿佛能看到一头奶牛对你的嘲笑。


640-103.jpeg


好似乎布鲁克林的意思是,不能喝酒,那就喝奶去吧!


当然,被玩坏的年龄验证多了去了,它如今更像是一家酿造品牌官网里隐藏的彩蛋。


而如果你感兴趣,以下几家官网也可以试试,什么迪士尼、憨豆、魔性的仓鼠...你都可能遇到:


Uinta Brewing

Summit Brewing

Ipswich Ale Brewery

North Park Beer Co.

yardsbrewing


文中图片来源于网络,如有侵权请联系作者删除


用户点评 共 1 条评论

黄嘉誉
黄嘉誉 2019-01-31 08:28

意思是:未成年,你喝个贾斯丁比伯啊!