科罗娜:还有完没完?!

酒花儿

酒花儿

2020-03-25


记得之前分享的科罗娜同名躺枪事件么?这事还没完......

一项大规模调查的结果显示,有百分之30的网友坚决表示疫情期间不会购买和饮用科罗娜,理由相当粗暴——“不吉利”

这种“不吉利”的情绪显然影响了科罗娜的品牌声誉。


星座集团从去年开始就紧锣密鼓的筹备今年春季科罗娜的含酒精气泡水(Corona Hard Seltzer),而如今,这款酒精气泡水在疫情的春天里如约登场。

前几天,科罗娜在官推上发布了视频宣传酒精气泡水。

阳光,沙滩,美女,靓饮,搭配上精致的文案——“四种美味,无比通透,一喝入魂”。


可是评论区和转发里直接翻车。

Unfortunate brand name moment

不幸的同名时刻

EXTREMELY POOR TASTE

肯定难喝

Seriously?

认真的吗?这个时候还出新品?

我反正不敢买


甚至还有网友做了摆拍,一堆戴口罩的喜力啤酒远离科罗娜。


反常理现状


随着疫情在欧美国家爆发,1月份提到的 "corona beer virus"搜索量继续激增。无论是真傻还是寻求发泄,越来越多的人将这款啤酒和疫情联系在一起。

市场研究公司YouGov最近对357位成年人进行了一项调查,询问他们有关科罗娜的信息,并计算其口碑评分(Buzz Score),评分数字代表“他们是否听说过该品牌的负面消息或正面消息”。 

上一次进行类似调查的时间是在一月初,科罗娜的得分为75;截至本周,该得分已降至51


YouGov在其网站上补充道:“数据还显示,大众对科罗娜的购买意向是两年来最低的,当然疫情也影响了与海滩假期密切相关的夏季饮料销售状况。”

由5W公共关系进行的第二次电话调查也询问了737名美国啤酒饮用者对科罗娜啤酒的看法。调查结果中,有38%的人表示他们“在任何情况下都不会购买科罗娜”;有14%的人表示疫情期间不会在公共场合点它;有16%承认他们对冠状病毒和科罗娜之间是否存在联系感到十分困惑


当然,我们对他们的困惑也感到十分困惑。

当事人回应


5W公共关系的负责人对这个现状表示理解。在一份公开声明中,他详细分析了人们排斥科罗娜的原因。

“毫无疑问,Corona beer 会被 coronavirus影响。你能想象疫情期间有一个人走进酒吧说can I have a Corona或者Pass me a Corona?尽管病毒与啤酒之间没有联系,但这对科罗娜来说是一场无法避免的灾难。毕竟,没有品牌希望自己与一种噩梦病毒关联。”


星座目前表示并不担心科罗娜受到的影响。

根据VICE相关报道,星座品牌公司发言人玛姬·鲍曼(Maggie Bowman)说:“有许多错误信息在媒体上传播,这与消费者的行为不符。科罗娜的销量涨幅继续强劲。总而言之,我们的消费者知道病毒与我们的啤酒之间没有联系。

有评论指出星座发言人应该打开推特。

图源:trancemcshady

应该是打开了,星座总裁兼首席执行官Bill Newlands发布的最新声明表态如下:

非常遗憾的是,有关该肺炎病毒对我们业务影响的错误消息已经在传统媒体和社交媒体中流传,而媒体基本没有进一步调查或验证。


这些新闻完全不反映我们的业务绩效和消费者信心。


我们认为这些新闻不会对我司的人员,设施或运营造成任何影响,并且我们的业务仍将继续保持良好的表现。


与我们的许多竞争对手不同,科罗娜的销售几乎完全集中在美国市场。


我们公司在受此情况影响最大的国际市场(例如中国)的风险不高。


我为我们团队的努力感到非常自豪。


当然,星座在为即将到来的夏季销售旺季做准备,势头良好。


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用户点评 共 3 条评论

loXloXlo
loXloXlo 2020-04-01 21:45

工业拉格+柠檬=科罗纳

TieSkywalker
TieSkywalker 2020-03-27 12:57

昨天去家附近的家乐福发现科罗娜打折了,并且送柠檬

尚未酒精考验的战士
尚未酒精考验的战士 2020-03-26 14:22

与我们的许多竞争对手不同,科罗娜的销售几乎完全集中在美国市场。

我们公司在受此情况影响最大的国际市场(例如中国)的风险不高。

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